CARTA DEL DIRECTOR

NÚMERO 73 BUSINESS AND SOCIETY REVIEW

Los artículos que integran el presente número de nuestra Revista se ocupan de análisis de los
siguientes temas. En primer lugar, el trabajo titulado “Diferencias regionales en el impacto de
las campañas de marcas destino internacionales en las redes sociales en China. El caso de
Islas Canarias” trata de identificar los factores determinantes del turismo emitido desde China,
fundamentándose en las variaciones en la interacción de las campañas en redes sociales por
parte de una Marca Destino internacional, subrayándose la importancia de la segmentación de
mercado en turismo en ciudades tipificadas por niveles.
Se subraya la importancia de una segmentación geográfica efectiva en las campañas de
promoción a través de las redes sociales en China. La estrategia de marcas de destino
internacionales ha de fundamentarse en el desarrollo de una segmentación geográfica efectiva
en las campañas de promoción a través de las redes sociales.
Las relaciones en red de una gran empresa de distribución (Mercadona) con sus
suministradores conforma un modelo estratégico de colaboración estable de éxito. En el artículo
“Cuasiintegración vertical. El keiretsu de Mercadona, crecimiento y desempeño (2012-2018)” se
estudian las magnitudes de desempeño, crecimiento y empleo de la distribuidora y de 87 de
sus proveedores estables (79% de las empresas suministradoras) durante un periodo de seis
años. La empresa distribuidora acuña el termino interproveedor, para referirse a un proveedor
fijo con contrato a largo plazo. Mercadona utiliza un modelo de negocio semejante a los keiretsu
japoneses basado en el equilibrio de satisfacción de expectativas de sus grupos de interés.
En el trabajo se concluye que existen ventajas para las empresas que configuran la red,
indicándose que la estabilidad de las relaciones genera eficiencia a través de la minimización de
los costes de transacción. Como indican los autores han existido sinergias en La red siendo un
proceso simbiótico.
El artículo “Las entidades financieras ante el reto de la taxonomía europea de inversiones
sostenibles y la información sobre economía circular” se enmarca en la taxonomía europea sobre
inversiones sostenibles y la información que proporcionan sobre la economía circular, en este
caso las instituciones financieras. En este artículo se analizan los informes a los grupos de interés
sobre economía circular de una muestra entidades financieras del sector bancario español. Se
considera de manera especial el renting como caso de estudio. Metodológicamente se sigue
un enfoque cualitativo con una doble aproximación: a) análisis externo sobre información no
financiera relativa a la economía circular de una muestra de entidades financieras españolas
y b) análisis de un caso como método exploratorio en la aplicación a un instrumento financiero
como es el renting, para lo que se realizan entrevistas semiestructuradas a profesionales de las
entidades seleccionadas.
En el estudio “Competencias digitales y accesibilidad tecnológica como retos para la inserción
laboral en el sector audiovisual de las personas con discapacidad” se analiza la accesibilidad a
las tecnologías digitales identificando las barreras existentes para su manejo. Se realizan una
serie de entrevistas en profundidad con el objetivo de obtener una radiografía de la situación
actual, lo que permite a su vez señalar una serie de acciones de mejora.
Como indican sus autores este artículo se incorpora la segunda etapa de una investigación
centrada en las competencias digitales más demandadas en el ámbito audiovisual y las
posibilidades para las personas discapacitadas de adquirir las mismas, aumentando su
empleabilidad en dicho sector.
Se asume que la transformación digital constituye como un gran estímulo, para el fomento del
empleo entre los discapacitados. En este sentido se subraya lo esencial de la formación para
este colectivo, cuya cualificación se encuentra todavía por debajo de la media del país. Se
llama la atención sobre la necesidad de facilitar la accesibilidad de los softwares y dispositivos
digitales, puesto que la falta de adaptación de estos constituye una barrera para la inserción
laboral y social de las personas discapacitadas.
Como concluyen los autores “los diferentes interlocutores que han participado en la investigación
reconocen una opción de empleabilidad para los discapacitados en el sector audiovisual, en
función de su tipología y grado de discapacidad”.

Juan Díez Nicolás. Director UCJC Business & Society Review,
Juan José Durán Herrera. Director UCJC Business & Society Review,
30 de junio 2022