Diferencias Regionales en el Impacto de las Campañas de Marcas Destino Internacionales en las Redes Sociales en China. El Caso de Islas Canarias

Resumen

Estudios anteriores sobre el turismo emisor chino se basan en el supuesto de que los mercados emisores nacionales y regionales son homogéneos. Dado que el aumento del turismo emisor en China está relacionado con su desarrollo económico y social, el rápido crecimiento económico de ciertas zonas del país ha cambiado el origen interno de la emisión de turistas.
El objetivo de este estudio es medir las variaciones en la interacción de las campañas en redes sociales por parte de Marcas Destino internacionales entre los diferentes niveles Tier de las ciudades chinas.
Hemos aplicado un modelo de regresión Tobit para determinar las relaciones lineales entre el nivel Tier de la ciudad y el número de usuarios que interactúan en las campañas de la Marca Destino en Sina Weibo, la segunda red social más influyente de China.
Los resultados confirman que, en términos de segmentación geográfica, las ciudades de nivel 2, 3 y 4 se asocian con una mayor interacción en las campañas de la Marca Destino en comparación con las ciudades de nivel 1. De acuerdo con los resultados de este estudio, la segmentación en ciudades de nivel inferior es un factor importante para lograr un mayor número de usuarios que interactúen con los mensajes promocionales de las Marcas Destino.  
Por lo tanto, los resultados indican la existencia de grandes oportunidades para captar turistas potenciales provenientes de estas ciudades de nivel inferior.
Este estudio puede ayudar a Marcas Destino internacionales a desarrollar una segmentación geográfica efectiva en sus campañas de promoción a través de las redes sociales en China.