DETERMINANTES DE LA ELECCIÓN DE UNA ESTRATEGIA DE MARCA TRAS LA FUSIÓN/ADQUISICIÓN

Resumen

En la actualidad las F/A son una alternativa estratégica de crecimiento en auge debido a la globalización de los mercados, el desarrollo tecnológico, la intensidad competitiva y los procesos de desregulación. Una de las cuestiones organizativas y de marketing más importantes que surge tras una F/A es la elección del nombre de la nueva entidad, así como qué aspectos intervienen en esta decisión. Una mejor comprensión de este proceso ayudará a las empresas a tener éxito tras las F/A y lograr ventajas competitivas sostenibles. Este trabajo contribuye a la literatura al enriquecer el conocimiento de los procesos de integración de marcas tras las F/A proporcionando evidencias de que el tipo de operación influye en la estrategia de integración implantada.