Marketing y medio ambiente: Una aproximación a la situación de la industria española

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Elena Fraj
Eva Martínez
Jorge Matute

Resumen

Este trabajo persigue aproximarse a la realidad del marketing medioambiental en la industria española, identificando, por un lado, las actividades medioambientales que gozan de una mayor aceptación en este sector y, por otro lado, el perfil de empresas más proclives a adoptarlas. Los resultados sugieren que las organizaciones que gozan de una mayor visibilidad son más intensas en el desarrollo de actividades de marketing medioambiental. Además, también se observa que el grado de implantación de modificaciones medioambientales en los procesos internos, relacionados con las actividades logísticas y el diseño del producto, es superior al de las acciones dirigidas al mercado, orientadas primordialmente a la comunicación y promoción de las decisiones medioambientales.

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Cómo citar
Fraj, E., Martínez, E., & Matute, J. (1). Marketing y medio ambiente: Una aproximación a la situación de la industria española. UCJC Business and Society Review (formerly Known As Universia Business Review), 3(31). Recuperado a partir de https://journals.ucjc.edu/ubr/article/view/805
Sección
Artículos