Cómo crear una campaña de comunicación integrada: propuesta metodológica a través del nivel de consistencia del mensaje

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María Angeles Navarro Bailón
Elena Delgado Ballester
María Sicilia Piñero

Resumen

La consistencia en los mensajes que una marca transmite a través de las distintas herramientas de comunicación constituye la clave para diseñar una campaña de comunicación integrada (CIM). Sin embargo, ningún estudio ha llegado a plantear una metodología que sirva de base para crear campañas integradas a través de dicha consistencia. El presente trabajo trata de dar respuesta a esta cuestión proponiendo una metodología de carácter experimental con la que manipular el nivel de consistencia en el mensaje emitido por dos herramientas (publicidad y patrocinio).

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Sección

Artículos

Cómo citar

Cómo crear una campaña de comunicación integrada: propuesta metodológica a través del nivel de consistencia del mensaje. (2014). UCJC Business and Society Review (formerly Known As Universia Business Review), 2(26). https://journals.ucjc.edu/ubr/article/view/743