Efecto del Patrocinio de la Copa América en las percepciones de Luis Vuitton: una perspectiva internacional

Resumen

Sobre la base de una amplia revisión de la literatura dedicada a los estudios experimentales sobre los efectos del patrocinio en las percepciones de la marca, en el presente estudio se desarrolla conceptualmente el proceso de persuasión en la actividad de patrocinio. Teniendo en cuenta la “transferencia” entre la percepción del evento y la percepción de marca, el modelo se centra en las dimensiones del concepto de valor percibido (funcional, afectivo y simbólico). Así, se llevó a cabo una encuesta on line a fin de evaluar el impacto del patrocinio de la Copa América por parte de Louis Vuitton. Se obtuvo un total de 1400 encuestados europeos gracias a la colaboración de ocho universidades de Francia, Alemania, Italia y España, cuyos profesores trabajan dentro de la “red Internacional de Estudios sobre el comportamiento del consumidor”. Los resultados demuestran la importancia de los componentes afectivo y simbólico en elproceso de transferencia entre las percepciones de la actividad patrocinada y la marca.