La Globalización de las Marcas Españolas: Estrategia Internacional e imagen de Marca del Santander

Resumen

Este trabajo analiza, en primer lugar, la expansión reciente y posicionamiento de las marcas españolas enlos mercados internacionales y sus efectos en una mejor y más reforzada imagen país. En este contexto, yen una segunda parte, se analiza la proyección, imagen y estrategia internacional de la marca Santander,situándola en las distintas fases de un modelo de desarrollo de marca internacional, comenzando por su fase de marca local hasta alcanzar un fuerte posicionamiento y notoriedad internacional. Los análisis teóricosconceptuales se acompañan con datos descriptivos de las investigaciones más recientes sobre el valor delas marcas financieras en el mundo y sobre la notoriedad internacional de las marcas españolas