La estrategia de "ecologismo de empresas" en el sector de bienes de consumo final

Resumen

Este estudio analiza el grado de aplicación de la estrategia de “ecologismo de empresa” en el sectorde bienes de consumo, así como, las razones que impulsan a las empresas a ello. Con este propósito, primero se estudian los principales antecedentes de este concepto para posteriormente analizar la importancia que estas empresas conceden a los principios medioambientales a los que se enfrentan y, finalmente, se investiga cómo se refleja esta preocupación en la adopción de acciones corporativas y de marketing. Los resultados demuestran que el grado de aplicación de esta estrategia no es muy elevado. Y destaca el compromiso de la dirección como el principal impulsor de la adopción de las cuestiones medioambientales en la empresa.